迪卡侬卖场
□楚天都市报极目新闻记者 张秀娟 摄影：楚天都市报极目新闻记者 张秀娟
近日，#为何迪卡侬越来越贵#等话题冲上微博热搜。有消费者表示，“两年前只需近49元的迪卡侬背包，现在价格已经快涨到90元了”，这也引发了广大网友对迪卡侬商品价格的关注。
4月17日，极目新闻记者走访武汉部分迪卡侬线下卖场，发现放置在正规商品区域的打折商品变少，出现了尾期商品处理专区，商品吊牌上统一有黄色打折标签覆盖了原有价格。对于卖场商品是否有大幅涨价，部分市民表示感受并不明显。而记者在迪卡侬线上旗舰店搜索发现，同款商品不同颜色的卖价差异较大，有的相差达到100元。对此种情况，品牌客服回应称是“活动不一样，优惠力度不一样”，“部分规格参与促销价格”。
业内专家表示，这可能也与季节限定颜色有关，商品款式虽然一样，但有些颜色过季就会被商家以折扣促销的形式进行处理，消费者可按需购买。
同款不同色商品差价近一倍
走进迪卡侬线下卖场，极目新闻记者看到，不少市民在挑选户外运动服装。“现在冲锋衣、跑鞋等产品有的在做特价活动，临近五一假期，很多消费者前来选购。”卖场工作人员表示。
准备购置一款户外速干短裙裤的肖女士表示，“商品似乎涨了价”。她表示，两年前自己买过一条同款短裙裤，价格是79.9元，现在已经卖到了129.9元一条。”采访中，也有部分市民对于商品价格是否上涨，表示感知并不明显。“自己只是偶尔有购买运动产品的需求，一般是给孩子买，所以并没有太在意价格。”市民刘女士表示。
记者随后在该品牌线上旗舰店搜索发现，肖女士购买的同款短裙裤，因颜色不同、价格有所差异，如黑色款价格为129.9元，而蓝绿印花款价格为69.9元。对于同款商品价格为何有差异，品牌客服表示是“活动不一样，优惠力度不一样”，“部分规格参与促销价格”。记者又继续浏览了多款产品，发现瑜伽裤、儿童冲锋衣等产品均有类似情况，同款式不同颜色的产品差价有近一倍。
明明是同款商品，为何因颜色不同而价格不同？记者咨询品牌全国客服，客服表示“按照市场定价”，并未做更多回应。有市场专家推测，这可能与季节限定颜色有关，商品款式虽然一样，但有些颜色过季就会被商家以折扣促销的形式进行处理。
向中高端进军以提高利润率
记者注意到，去年5月，迪卡侬曾因一款智能骑行头盔的双11促销价高于日常价17元，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款5万元。
“商品价格的肆意变动，可能会影响品牌在价格敏感型消费者中的竞争力，同时为其他定位相似的品牌提供市场机会。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示。
记者梳理迪卡侬集团业绩报告发现，2023年，迪卡侬集团业绩达156亿欧元，较2022年增长1.15%。其中净利润达9.31亿欧元，同比增长0.9%。净利率与同类型运动品牌巨头相比，数字并不突出。迪卡侬认为，2023年，持续的高通胀、地缘政治等不稳定因素，导致全球消费者支出行为放缓，同时也影响了业绩的增速。
不久前，迪卡侬宣布品牌升级，期待通过品牌形象调整寻求新的利润增长点。“向中高端市场进军，不仅仅满足于做‘大牌平替’，也意味着品牌定位和产品价值的提升。而面对电商的挑战和数字化转型的需求，迪卡侬可能需要更多的资金来优化线上商城、人工智能技术，以及营销推广。”柏文喜说。
极目新闻记者留意到，迪卡侬正通过增加体验式购物、提供更多增值服务来吸引消费者。4月15日，迪卡侬全国首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海五角场门店内开业，设有咖啡、运动特饮、烘焙等多个系列。“将美食、运动和社交融合，通过开设室内咖啡店，迪卡侬能给消费者提供更丰富的消费体验，使顾客在购物的同时享受休闲时光，增加顾客在店内的停留时间，从而提高转化率。此外，增添咖啡店等休闲服务业态有助于迪卡侬塑造更加高端和多元化的品牌形象，吸引更广泛的消费群体。”柏文喜说。
